Premessa
Primo avviso: Panda non è ancora attivo in Italia, quindi – cari lettori – siete pregati a non entrare in panico leggendo questo post e pensando che l’anticamente docile animale sia sbarcato nel nostro Paese.
Secondo avviso: Questo post su Panda, come ogni altro, dovrebbe essere preso come un motivo in più di riflessione sulla qualità del nostro lavoro come SEO. Panda non è in Italia, ma prima poi lo sarà, quindi approfittate il tempo per sistemare i vostri siti secondo le norme di qualità secondo le quali i nostri colleghi di lingua inglese stanno re-ottimizzando i loro siti e quelli dei loro clienti, e non speculate se la caduta nei rankings che avete subito è stato causato da Panda: la causa è sicuramente un’altra.
Per un link building più efficace
Non siamo in pochi ad avere notato come le vecchie classiche tattiche di link building non solo non sono più efficaci come una volta, ma molte sono diventate addirittura controproducenti.
Se la SEO è una disciplina in continua evoluzione, il Link Building – che della SEO è un componente essenziale – lo è con maggior ragione. È importante far evolvere e adattare le proprie pratiche di Link building ogni giorno prestando attenzione ai continui nuovi segnali che i motori ci presentano.
Come sappiamo, i rankings si conformano sulla base di una combinazione di segnali provenienti da diverse fonti. Pertanto, una campagna di Link building di successo significa incorporare più azioni all’interno della sua strategia.
Un tempo (comprare) links in footer, utilizzare solo anchor text ottimizzati con la keyword desiderata e fare spam in pochi blogs era sufficiente per ottenere risultati anche di un certo rilievo. Oggi, nessuna di quelle tre tattiche è valida, anzi!, è meglio evitarle.
Al contrario, il Link building di oggi richiede meno anchor text ottimizzati, più social signs e, in generale, un numero minore di links esterni, come mostra lo schema qui sotto.
Meno anchor text super ottimizzati
- Gli anchor text ottimizzati con parole chiave sono eccessivamente usati e abusati fino ad oggi;
- È sempre più comune vedere siti web penalizzati per possedere un profilo link con un eccessivo numero di links super-ottimizzati;
- Era già consigliabile prima, ma oggi lo è ancora di più: il profilo links deve evidenziare varietà e “naturalezza” nei loro anchor text. Avere links il cui anchor incorpora il brand o il nome del dominio non è più qualcosa di cui avere paura, tutto il contrario.
Un esempio pratico
Facciamo finta che io sia il SEO del sito lapasticceriadiugo.com e che voglia posizionarmi per “pasticcini di frutta”. Invece di concentrare tutta la mia attenzione su “pasticcini di frutta”, voglio variare gli anchors dei link esterni e i metodi da usare per raggiungere il mio obiettivo.
Utilizzare tattiche come il contatto con bloggers e il marketing virale o il link baiting è importante, ancor più di quanto lo fosse prima. Dovrò far sì che le comunità che girano intorno ai blogs (o forums) s’innamorino dei miei pasticcini di frutta e che lo citino, lo commentino, ne condividano l’esistenza con altre persone e che ne parlino bene.
Questo significa che dovrei mirare per un link graph di questo tipo:
- 20% verso la pagina del prodotto > pasticcini di frutta
- 20% verso la pagina del prodotto > pasticcino di frutta
- 20% verso la pagina del prodotto > pasticcino
- 20% verso la pagina del prodotto > pasticcini
- 10% verso la home page > lapasticceriadiugo.com
- 10% random
L’importanza del traffico da siti social media
Creare azioni di link baiting (o virali) è essenziale per ottenere links di qualità. Avere una forte presenza in comunità social media è, quindi, un fattore importante.
Però le cose sono cambiate. Per esempio, a causa di Panda, gli aggregatori sociali di news sono diventati molto più restrittivi ed esigenti nell’accettare contenuti. Quindi, non è più possibile sottomettere tutto ciò che creamo, ma dobbiamo presentare solo contenuti che possano essere realmente interessanti e rilevanti per la comunità.
I Social Sites hanno capito che contenuti di scarsa qualità possono portarli a essere penalizzati da Google.
Anche i forums rivestono un grande attivo per una campagna di Link building, ma devono essere forum tematicamente legati al sito che vogliamo promuovere. Altrimenti non otterremo nè links nè traffico diretto dal forum. Certo, i tempi sono più lunghi e lo sforzo maggiore, ma i risultati possono essere eccezionali.
Qualità non quantità
L’algoritmo di Google sembra dare molto più peso a un solo link di gran qualità, che a centinaia di links di bassa qualità (e magari frutto di automated Link building);
Links che non sono presentati contestualmente (all’interno di un post, per esempio) sembrano forzati, non naturali. Questo è il caso dei links nel footer o nelle sidebars, le quali – tra l’altro – ospitano links a pagamento.
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