Google Caffeine. Cosa significa per il Posizionamento Web del tuo sito.

Il passato 8 Giugno il nuovo sistema di indicizzazione dei contenuti in Internet di Google – Caffeine – entrò ufficialmente nella fase live.

Se prima la base dati di Google si aggiornava all’incirca ogni due settimane, adesso è praticamente real time.

Questa è un’ottima notizia se si aggiorna il contenuto di un sito con regolarità. Dal momento che Google adesso aggiorna più frequentemente il suo indice, sarà ancor più alla ricerca di risultati più rilevanti da mostrare per ogni tipo di ricerca fatta nel suo motore.

Però, che succede se il sito non si attualizza frequentemente?

Pur se Caffeine non è un’attualizzazione dell’algoritmo PageRank (ovvero di come i siti sono posizionati nei risultati di ricerca), si può comunque affermare che Google non apprezzerà molto un sito che non si attualizza con un certo ritmo. È infatti probabile che siti di questo tipo incominceranno a perdere posizioni a vantaggio di altri che, al contrario, offrono contenuto fresco e rilevante a Google. Anche dal punto di vista dell’esperienza dell’utente e del marketing, presto un sito non attualizzato si presenterà chiaramente sfavorito dall’essere presentato insieme a fonti chiaramente più nuove e, quindi, suppostamente più interessanti per chi ha realizzato la ricerca su Google.

Pertanto con l’arrivo di Caffeine è giunto il momento di abbandonare la pigrizia e di vivere sugli allori e di darsi da fare in offrire con continuità contenuti originali e freschi.

Come farlo?

Per certi aspetti per prima cosa bisognerà cambiare modo di pensare il marketing online. Sarà infatti necessario mettersi in piazza, qualcosa che non tutte le imprese hanno la predisposizione a fare, preferendo semplicemente mettere su un sito, lanciare una campagna in Adwords ed aspettare che i clienti arrivino a lei e non il contrario.

Diventa quindi necessario affidarsi ad un’agenzia SEO (non necessariamente a noi di ItaliaSEO ) che aiuti l’impresa a preparare e pubblicare nuovi rilevanti contenuti nel sito, o per lo meno che la istruisca e l’aiuti a mettere in piedi una struttura – anche piccola – che si dedichi esclusivamente a mantenere attualizzato il proprio sito e la propria presenza in Internet. E questo, magari, potrà significare cambiare anche il design del vostro sito per poter utilizzare sistemi CMS che permettono l’attualizzazione di una web in tempo reale.

Caffeine, poi, sarà la causa definitiva per cui le imprese dovranno ingaggiare una relazione a tu a tu con i propri clienti utilizzando i Social Media. E Facebook e Twitter diventeranno uno strumento essenziale per fare business online.

Google è cosciente di come la gente ormai  condivida contenuti utilizzando canali diversi: un like in Facebook, un tweet (o retweet), un buzz… Pertanto, nella sua “missione” di fornire risultati ottimi agli utenti, Google adesso indicizza e include nei suoi risultati di ricerca tutto ciò possa trovare in Internet relativo al criterio di ricerca utilizzato.

La velocità di indicizzazione di Google significa che i nuovi contenuti pubblicati in un sito ed i contenuti che si pubblicano in altri siti saranno immediatamente indicizzati.

Ecco qui alcune tattiche da utilizzare per mantenere costante e fresco il contenuto online di una impresa, e quindi per mantenere e migliorare i rankings:

1. se non si ha, creare un blog d’impresa ed attualizzarlo con costanza e frequenza;
2. attualizzare le F.A.Q. e le pagine di Aiuto del sito;
3. utilizzare gli strumenti del Web PR (comunicati stampa online, article marketing…)
4. creare una pagina d’impresa in Facebook;
5. incominciare ad utilizzare Twitter per comunicare con il proprio pubblico Real Time;
6. riattivate ed ottimizzate il vostro Mail Marketing. Le newsletters, poi, archiviatele nel vostro sito, comunicate la loro pubblicazione via tweets e parlate di esse nel vostro blog;
7. incominciate a pensare di usare video in internet. E pubblicato nel vostro canale su YouTube
8. le foto più importanti dei vostri prodotti e tutte immagini pubblicitarie che producete pubblicate nel vostro profilo di Flickr
9. seguite voi con gli esempi… sono piuttosto chiari, no?

Una nota prima di concludere:

È da supporre che, a causa della velocità con cui Google indicizza la web, che sarà più difficile mantenere le posizioni soprattutto per quanto riguarda i media (foto e video). Sarà probabile che la scalata alle prime posizioni possa essere più rapida, ma altrettanto rapida può essere la caduta, dal momento che sarà un vero e proprio alluvione di nuovi e più freschi risultati che entreranno giornalmente in Google.

E per quanto riguarda i siti web veri e propri, ricordate che PageRank non è cambiato, per cui se il vostro sito non si stava posizionando prima per non essere ottimizzato o per essere di scarsa qualità (quindi con pochi e cattivi links esterni)… continuerà a non posizionarsi.