Quale sarà il modello del SEO di domani?

[Questo post, What Will The Role Model for the SEO of Tomorrow Be?,  si pubblicò il 16 giugno scorso su YOUmoz, il blog UGC di SEOmoz. Il post ricevette un buon numero di commenti di alto livello. Ovviamente tutto in inglese. Per questo motivo ho deciso di riproporlo in italiano e con un riassunto anche dei commenti più interessanti che ne seguirono, con la speranza che possa generare anche qui una serie di riflessioni di valore come quelle che ebbero in SEOmoz]

Questo post è rivolto a tutte le le piccole agenzie SEO che sognano ed aspirano a diventare leader, e a quelle che hanno già raggiunto questo status e che con la loro esperienza possono contribuire al “brainstorming” che i miei pensieri desiderano scatenare.

Il futuro è adesso
(Mr. Hula Hoop, Joel & Ethan Coen, 1994)

Ho sempre amato la Storia e sono uno di quelle che desiderava fare l’archeologo dopo aver visto al cinema I predatori dell’Arca Perduta.

Perciò, prima di cercare di dare la mia risposta alla domanda che rivolgo a tutti voi, mi piacerebbe ricordare quale è stata l’evoluzione della SEO a partire dal 1994.

Per aiutarmi (e per evitare una noiosa accademica lezione di storia), vi propongo questa bellissima timeline realizzata e spiegata da Greenlight in questo articolo), al cui interno si possono incontrare links  molte interessanti fonti.

Ok, avete guardato con calma la timeline? Bene.

Ciò che mi fece riflettere non furono i fatti in se stessi, ma le barre nel mezzo, che mostrano l’importanza relativa dei fattori SEO nel corso del tempo.

Possiamo notar come la prima barra mostra solo un fattore (On Page SEO), mentre l’ultima addirittura sei (On Page SEO, PageRank, Anchor Text, Domain Authority, Link Contest e Users Signals).

Questo post non ha intenzione di discutere che valori di importanza dare ad ognuno di questi fattori. Quello che però aiuta a comprendere in modo pressoché definitivo è che ora la SEO non si fonda più solamente sull’Ottimizzazione Interna di un sito e nel Link Building. La SEO – come disciplina – adesso è qualcosa di molto più complesso. Un qualcosa che include tecniche, conoscimenti e influenze da altre discipline che una volta non erano così necessarie da conoscere o da comprendere completamente: Marketing, Information Technology, Economia, Giornalismo, Tecniche audiovisuali, Sociologia, Semiotica…

Forse la SEO è e sarà la disciplina più Rinascimentale fra tutte quelle che hanno a che fare con la promozione ed il successo di un’impresa in Internet. In questo senso, la SEO è o sta per essere davvero una forma d’Arte.

E qui arriva la mia risposta alla domanda che ho posto: quale sarà il ruolo della SEO nel prossimo futuro?

Leonardo Da Vinci, come anche Michelangelo o altri artisti del Rinascimento, non fu solo un pittore o un ingegnere o uno scienziato o un inventore o uno scrittore: fu tutte quelle cose contemporaneamente.

Se dovessi scegliere un modello al quale ispirarmi, Leonardo sarebbe sicuramente quello che sceglierei. E potrebbe essere il modello per ogni SEO o Agenzia SEO:

1. era un ingegnere (ovvero uno sviluppatore), e come ingegnere lavorò alla corte di Ludovico il Moro;
2. fu un scienziato (ovvero un analista), come dimostrano i suoi studi di anatomia, geologia e paleontologia;
3. fu un pittore (ovvero un creativo), e tutti noi conosciamo bene i suoi capolavori;
4. fu un inventore (ovvero un impresario), ed è considerato il padre morale del volo umano, dei sottomarini, dell’uso dell’energia solare e inventò il primo calcolatore meccanico;
5. fu uno scrittore (ovvero un comunicatore).

E la mia lista potrebbe continuare.

Probabilmente starete pensando che avere Leonardo come modello è pretenzioso. Forse avete ragione. Ma il mio obiettivo non è essere Leonardo, ma essere leonardesco nel modo di affrontare la vita e la mia professione come SEO ed esperto in Web Marketing.

E da tempo ho fatto miei questi pensieri di Leonardo, che qui sotto parafraso:

Sono stato segnato dall’urgenza del fare. Conoscere non è sufficiente; dobbiamo applicare il conoscimento. Avere volontà non è sufficiente; dobbiamo agire.

e

Apprendere non stanca mai la mente.

Ma un’altra cosa mi piace ricordare allo stesso tempo: anche la più semplice delle cose se perseguita con perseveranza e passione può significare il tuo successo.

Se non lo credete, pensate a Norville Barnes e al suo Hula Hoop.

I commenti al post originale

Tra i numerosi commenti che ricevette il post originale, mi fa piacere ricordare questi:

Richard Baxter, il quale concorda con me sul fatto che la SEO sta sempre più sta ampliando i suoi orizzonti, introducendosi in altre discipline del Web Marketing;

Dr. Pete (aka Dr. Pete J. Meyer), che fa l’interessante commento per cui in realtà dovremmo parlare di sempre maggiore specializzazione dei vari aspetti della SEO (specialisti in SEO Locale, Link Builders, SEO esperti in On Page Optimization…) e come SEO e CRO (Conversion Rate Optimization stiano convergendo, tanto che si possono già adesso incontrare figure professionali ibride. Bisogna anche dire che nel prosiguimento della conversazione, lo stesso Dr. Pete si è poi trovato sostanzialmente d’accordo nel riconoscere la necessità di una figura che sappia condurre tutte gli specialisti in gioco in una campagna SEO;

Identiy (aka Brian Brown), che in un bellissimo commento afferma come la SEO sempre più si stia spostando sul lato del Marketing, quando anche oggi è concepita come una disciplina essenzialmente tecnica, e come davvero sia unica nel toccare e utilizzare tante altre discipline e conoscenze come altre aree del Marketing non fanno. E come i SEO di oggi potrebbero con ogni diritto diventare i leaders delle organizzazioni impresariali del futuro. Ma, inoltre, mette specialmente in rilievo come sia ciò che siamo oggi determina il nostro essere SEO nel futuro.

Rand Fishkin, CEO di SEOmoz, che nel suo commento si mostra testardamente fiducioso che la SEO potrebbe avere lo stesso tipo di successo, anche economico, che altre discipline web marketing stanno tenendo già adesso grazie – soprattutto – alla ‘democratizzazione’ dei tools. Inoltre, in un secondo commento, afferma di riconoscersi nel modello leonardesco da me proposto.