Finalmente, dopo un bel po’ di tempo, ritorno a postare un nuovo articolo in italiano, dopo che – nelle scorse settimane ho dedicato molta più attenzione al blog in versione inglese del sito.

Come mai? Innanzi tutto perché ne sentivo il bisogno, ma anche – e sopratutto – perché siamo alla fine di un intensissimo 2011 per quanto riguarda la SEO e perché, come fiocchi di neve stagionale, è ricominciata la stagione dei posts che annunciano la morte della SEO.

Ok, ok… lo so, nel 99% dei casi non sarebbe necessario dedicare anche solo cinque minuti a controbattere quel genere di dichiarazione, anche perché servirebbe solo a fomentare il desiderio di visibilità che gli autori di quei posts in realtà hanno scrivendo quegli articoli.

Però, quando a dire che la SEO è morta è un sito rispettabile come Read Write Web, allora sì che credo è necessario entrare nella discussione.

Perché? Perché si tratta di articoli letti da migliaia di utenti, molti dei quali non sono in realtà degli addetti ai lavori e, quindi, realmente dannosi oltreché fuorvianti.

Allora, andando direttamente al sodo: l’autore del post di RWW non ha capito un cazzo (scusatemi, ma quando ci vuole ci vuole), e questi sono i motivi:

• Quando cita Matt Cutts, lo fa estrapolando la frase dal contesto della domanda alla quale risponde. Isolare una frase dal contesto normalmente porta a dire cazzate (ops, di nuovo ho usato quella parola). Matt Cutts sta semplicemente dicendo che lo scopo di Google è quello di presentare nei propri risultati di ricerca i migliori contenuti possibili e che questo è il suo obiettivo, ovvero far sì che il suo algoritmo sia talmente eccellente che in linea di principio non ci dovrebbe essere bisogno di ottimizzare un sito, perché quel sito sarà scoperto e messo in rilievo dall’algoritmo stesso. Questo, in alcune occasioni, è verificabile già adesso, quando, per esempio, notiamo come rankano siti inspiegabili ma che hanno quello che potremmo definire come “plus di naturalezza”; è il caso, soprattutto di alcuni blogs;
• Lo stesso Matt Cutts, in una conversazione su Twitter con Jane Copland di Ayima ha precisato le sue parole:Bisogna poi essere onesti, e riconoscere che – pur tra mille errori ed equivocazioni – il Search Quality Dpt. (ovvero, quello che gestisce il motore di ricerca e l’algoritmo di Google) negli ultimi mesi sta cercando di far capire che non odia i SEO e che non considera la SEO in se stessa come sinonimo di Spam; forse quelli di Read Write Web avrebbero dovuto rivedere questo video di Matt Cutts del passato Ottobre:

Tra l’altro, di nuovo in questo video, Matt ripete il concetto per cui la SEO è essenziale per aiutare Google stesso a individuare le migliori risposte possibili alle queries realizzate nel suo motore di ricerca.

Certo, nel video poi fa chiaramente distinzione tra White e Black Hat SEO, ma l’esistenza di Black Hat non significa che la SEO non sia sostanzialmente vista come una disciplina amica da parte di Google.

Indirettamente questo interesse in mantenere buone relazioni con i SEO, poi, Matt Cutts l’ha dimostrata in modo pratico la settimana scorsa, quando un mio post, ripreso poi da SEObook, scatenò un enorme reazione in Internet, tanto da intervenire egli personalmente per far sì che quei “simpaticoni” di Adwords Italia e Spagna eliminassero i loro annunci “Olvidate del SEO” e “SEO con Google”.

Infine, ripassiamo velocemente le più importanti novità di questi ultimi mesi:

• Schema.org
• l’Author mark up
• lo Speed factor
• Panda (che si basa nel 90% dei casi su problemi di duplicazione dei contenuti dovuti a pessime architetture di navigazione…)

Già solo queste quattro novità possono far capire come la SEO sia essenziale per ogni sito web abbia la minima pretesa di rankare.

Perché, è vero che il contenuto è essenziale, ma, pur se io sono un grande promotore del content marketing, incomincio a essere arcistufo di coloro che dicono “Content is King”. No, non lo è. Semplicemente perché un sito web non è una monarchia in cui un elemento la fa da re. Un sito web è una democrazia di macrofattori, tutti ugualmente essenziali e che hanno bisogno l’uno dell’altro.

Un sito può avere il contenuto migliore del mondo su un determinato argomento, ma se esso non è promosso attraverso azioni di link building o di social, se è presente in una pagina che si trova ad anni luce dalla home page del sito, se è scritta in un Frame o se il suo testo non è ottimizzato per la keyword più consona… quel contenuto stupendo sarà come un luogo fantastico che però nessuno conosce, se non chi ci vive.

La SEO non è morta e Google non ha dichiarato guerra ai SEO. STOP, ¿CLARO?, AMEN.

La SEO è una disciplina in continua evoluzione e i veri SEO sono coloro che sanno stare al passo dei continui cambiamenti i motori di ricerca fanno. E oggi, il vero SEO è colui che ha il perfetto controllo dei tre elementi che segnano il successo di un sito:

Perché Google sempre più si sta spostando verso a un nuovo tipo di Graph:

così come ho cercato di spiegare nel mio ultimo post pubblicato su SEOmoz: Wake Up SEOs, the New Google is Here